När Botkyrka kommun skulle lansera den nya e-tjänsten Min skola fick vi uppdrag att ta fram den externa kommunikationskampanjen. I samarbete med Botkyrka togs en strategi för upplägg fram och därefter koncept och material för kampanjen. Utmaningarna var flerfaldiga, materialet skulle bland annat:
- väcka uppmärksamhet hos målgruppen redan innan
de var berörda, för att skaffa e-legitimation i tid. - ha en myndighetskänsla så att ansökningsdatumet
inte ignorerades eller missades. - vara inspirerande och lättillgängligt för att motivera och
göra det enkelt för målgruppen att använda den nya tjänsten.
Kommunens grafiska profil användes på ett tydligt sätt och kompletterades med ett positivt bildspråk. Språket var enkelt och rakt på sak, och ansökningsprocessen illustrerades med hjälp av skärmdumpar och instruktionstexter. Material som togs fram var bland annat:
- logotyp
- åttasidig folder
- pressmeddelande
- bussreklam
- olika annonser
- infoblad på olika språk
- affischer
- brev och kuvert
